Lär dig att inte falla in i gröntvättstrategier , även kallad grön tvätt
Har du hört talas om gröntvätt ? Denna engelska term kan översättas till portugisiska som grön tvätt eller måla grönt. Definitionen av greenwashing är relativt enkel. Det kan utövas av offentliga eller privata företag och industrier, icke-statliga organisationer (icke-statliga organisationer), regeringar eller politiker. Den består av strategin att främja tal, tillkännagivanden, handlingar, dokument, annonser och reklamkampanjer om att vara miljö / ekologiskt korrekt, grön , hållbar, grön, miljövänlig etc.
Den primära avsikten med greenwashing är att relatera bilden av dem som sprider denna information till försvaret av miljön, men i själva verket antas inte riktiga åtgärder som samarbetar för att minimera eller lösa miljöproblem och de åtgärder som vidtagits ofta genererar effekter. negativt för miljön. Den greenwashing är som en falsk reklam - en bild förs dock verkligheten annorlunda.
Exempel
Utan att gå in på merkenas förtjänster är det möjligt att förstå mer om gröntvätt genom att ge exempel på fall av organisationer som har gjort eller använder marknadsföringsstrategin.
Alla vet att bilsektorn genererar många negativa effekter, såsom luftföroreningar, energiförbrukning och konsumtion av naturresurser. En stor biltillverkare baserad i Japan främjar gröntvätt genom att få konsumenter att tänka att köpa sin bil är en faktor som bidrar till att bevara miljön och främja hållbarhet. I annonsen i tidningen presenteras information om användningen av återvunna material i bilens sammansättning, vattenbesparingar, omvänd logistik och eliminering av tungmetaller.
Men varför skulle det känneteckna gröntvätt ? När företaget presenterar sådan information begår företaget minst tre av de sju synderna för miljömärkning. Den första synden som observerats i tillverkarens inställning är den kamouflerade miljökostnaden; det andra, mest praktiserade i Brasilien (enligt forskning), består i att presentera sig som ”miljövänligt” samtidigt som andra negativa konsekvenser till följd av produktionsprocessen för produkter och tjänster genereras. Den tredje observerade synden är bristen på bevis, det vill säga miljöcertifieringar påpekas inte och på den tillhandahållna webbplatsen är informationen i reklamen inte bevisad.
Ett annat exempel på tillämpningen av gröntvättstrategier finns i förpackningen av ett tvättpulver, som tillägger namnet på en viktig brasiliansk skog och har rätt till som ekologiskt tvättpulver, och presenterar en förpackning med olika nyanser av grönt. Tillverkaren begår verkligen synden på brist på bevis, eftersom han inte presenterar någon typ av bevis för att betecknas ekologiskt. På varumärkets webbplats finns information om att alla dess produkter är 100% biologiskt nedbrytbara och har naturliga ingredienser som aktiv ingrediens. Frågan är om produkten är naturlig eller om den är baserad på naturliga ingredienser (ta reda på hur man gör en tvål med låg miljöpåverkan).
Utanför den privata affärsmiljön kan vi nämna exempel från offentliga områden med användning av gröntvätt . Det är mycket vanligt att observera stadshus med hjälp av miljöanspråket i sin marknadsföring, vanligtvis vid valstid eller till och med under mandatperioden. Affischtavlor presenteras med orden: hållbar stad, grön stad och hållbarhetsstad, men det finns ingen information om hur staden blev ”hållbar” för att göra användningen av termen legitim (se här ett exempel på gröntvätt i offentlig förvaltning).
Förhindra gröntvätt
Genom att välja att göra gröntvätt kan ett företag kunna lura och locka nya konsumenter eller så kan det skada sin image genom att sprida sanningen och förlora konsumenter. Men vad som händer är att konsumenter ofta tror på tidigare information utan att fundera på hur sådana åtgärder utförs. Därför är det med enkla attityder möjligt att förhindra mot gröntvättstrategier och överklaganden .
Upptäck de mest använda miljöcertifieringarna i Brasilien, såsom FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL och Ecocert. Förutom certifiering enligt ISO 14021. Närvaron av dessa certifieringar garanterar informationens riktighet. Det är om möjligt viktigt att kontrollera på certifierarens webbplats om företagsnamnet finns i registret, eftersom det finns produkter som använder frimärkena olagligt. Det finns också några bilder som bedrar konsumenten eftersom de liknar en certifierande försegling.
Fråga om organisationen presenterar en specifik lösning för en viss miljöfråga, som till exempel en kosmetisk produkt som påstår sig vara naturlig, ”ekologisk” och handlar om bevarande av naturen, men som kommer i en vanlig plastförpackning. Kom ihåg att när vi pratar om livskvalitet och miljöskydd beror den ena processen på den andra och ingenting skiljs åt, därför är produkten, eftersom den är naturlig, inte fri att påverka oss negativt med dess plastförpackning som tar plats för hundratals år tills den bryts ned.
Kontrollera om organisationen tillhandahåller kommunikationsmedel för att hitta bevis på grön marknadsföring. Om inte, är detta en viktig punkt för att förstå gröntvätt .
Uppmärksamhet på vaga och oförklarliga fraser, såsom: ekologiskt korrekt, skydd av naturen, vän till planeten, tar hand om miljön, socialt miljöansvar, bland andra. De säger inget konsekvent.
Information om frånvaron av CFC (klorfluorkolväten) är irrelevant, eftersom produkter med CFC har förbjudits i många år. Informationen åtföljs vanligtvis av en bild som liknar en certifierande försegling med orden: "skyddar ozonskiktet".
Nu när du förstår greenwashing och vet hur man undviker produkter baserat på denna vilseledande strategi, dela information så här och vara verkligt hållbar.
