Perceptuell föråldring är en strategi som får dig att konsumera mer
BIld av Andreas H. från Pixabay
Perceptuell föråldring (eller upplevd föråldring) inträffar när en produkt eller tjänst, som fungerar perfekt, blir föråldrad på grund av utseendet på en ny version, med en annan stil eller med någon förändring i dess monteringslinje. Även kallad psykologisk föråldring eller önskvärdhet, det är ett marknadsförings- och designfenomen som används för att stimulera konsumtion.
Det samhälle vi lever i kännetecknas av snabba och frekventa förändringar - kulturella, ekonomiska och sociala. Och vi, människor från 2000-talet, känner också dessa förändringar och ändrar vårt beteende när nya produkter och / eller tjänster dyker upp. Detta speglar våra behov och gör dem alltid förändrade. I samband med konsumentsamhället kan vi överväga att vi bygger vår identitet, främst från kontakt med andra individer, med omgivningen, med information, med media och med konsumtionsobjekt.
- Vad är medveten konsumtion?
Tekniska framsteg stimulerar också denna nya organisation av samhället, centrerad på framväxten och skapandet av nya behov och behov. Således regleras produktion och konsumtion under "lagstiftningen om föråldring, förförelse och diversifiering", vilket dikterar att det nya alltid kommer att vara överlägset det gamla, vilket påskyndar avyttringen och för tidigt bortskaffande av de konsumerade produkterna. Att köpa har blivit en handling av skapande, identitet, identifiering, uttryck och kommunikation.
Utöver detta upplever vi dock en period med intensiv befolkningstillväxt. Enligt FN: s befolkningsfond - UNFPA, har planeten nu mer än sju miljarder människor och världens befolkning förväntas överstiga nio miljarder invånare i mitten av detta århundrade.
Således är den accelererade efterfrågan på produkter och tjänster som tjänar oss ett problem att möta. Regeringens starka incitament för företag att öka produktionen och konkurrenskraften främjar en ökande stimulans för konsumtionen, vilket avslöjar lite av den psykologi av avfall som dominerar samtida industrikultur. Som ett resultat har vi en obalans orsakad av den snabba utvinningen av råvaror, vilket ökar utgifterna för vatten och el, förutom föroreningar. Denna obalans är korrelerad med den stora efterfrågan som genereras av befolkningstillväxt och urbanisering på planeten.
Ur denna omständighet framgår begreppet föråldring av produkter och tjänster. Termen föråldring betyder att bli föråldrad. Process eller tillstånd för vad som håller på att bli föråldrat eller som har tappat sin användbarhet och som därför har fallit i outnyttjande.
Föråldring definieras genom tillämpning av tekniker som används för att artificiellt begränsa hållbarheten hos produkter och tjänster med det enda syftet att stimulera upprepad konsumtion. Det uppstod på grund av tryck för att expandera produktion och konsumtion i det amerikanska samhället för att öka ekonomin. På kort tid avslöjade föråldring en av de allvarligaste miljökonsekvenserna att möta: hanteringen av avfall till följd av processen med obegränsad konsumtion.
Videon nedan, producerad av eCycle Portal- teamet , förklarar de viktigaste typerna av föråldring som finns i samhället:Vad är perceptuell föråldring?
Perceptuell föråldring, eller upplevd föråldring, kallas av vissa forskare för tidig devalvering av en produkt eller tjänst ur en emotionell synvinkel. Strategin används ofta av företag med huvudmålet att öka sin försäljning.
Den psykologiska devalveringen av produkter resulterar för användarna i känslan av att produkten de äger har blivit föråldrad, vilket gör objektet mindre önskvärt, även om det fortfarande fungerar - ofta i perfekt skick.
Med andra ord antas marknadsföringsmekanismer för att ändra produktens stil som ett sätt att få konsumenter att shoppa upprepade gånger. Det handlar om att spendera produkten på människors sinne. På detta sätt leds konsumenterna att associera det nya med det bästa och det gamla med det värsta. Varans stil och utseende blir mycket viktiga element och det är designen som ger illusionen av förändring genom skapandet av en stil. Således uppfattas föråldring i många fall att konsumenterna känner sig obekväma när de använder en produkt som de tycker har blivit föråldrad.
Denna strategi kan också kallas psykologisk föråldring, eftersom den är helt relaterad till konsumentens önskemål och önskningar.
Den perceptuella föråldringsstrategin kan betraktas som en underavdelning av programmerad föråldring (läs mer i "Vad är programmerad föråldring?"). Den stora skillnaden mellan de två strategierna är att programmerad föråldring gör en produkt föråldrad genom att förkorta dess livslängd, vilket gör att den förlorar funktionalitet, och perceptuell föråldring gör en produkt föråldrad i konsumentens ögon och uppfattas inte längre som en stiltrend, även om den är perfekt funktionell.
Hur kom detta koncept till?
Begreppet föråldring behandlar några typiska delar av marknadsekonomin, såsom att maximera produktionen, tillverka medelkvalitetsprodukter och en påskyndad avskrivningscykel, snabbt utbyte av varor och därmed ökad efterfrågan på nya produkter.
Design spelar en stor roll i detta sammanhang. Det är ett grundläggande verktyg för utförande av perceptuell föråldring i konsumentscenariot, involverat i flera steg av ett konsumentvaror, från det inledande projektet, planering, branding till reklammarknadsföring. Det är design, tillsammans med reklam, som genom åren har lyckats väcka den obegränsade önskan om konsumtion hos människor från en affärsstrategi. Denna praxis resulterar i att en stor del av befolkningen konditionerar att tro att innehav av materiella varor ger tillgång till lycka.
År 1919 öppnades den första industridesignskolan i världen, Bauhaus, i Tyskland. Sedan starten har Bauhaus redan tänkt sig en inställning till branschen, där man införlivar maskinens estetik och använder den till sin fördel. Målet var att tillgodose sociala krav genom att föreslå en standardisering som tog hänsyn till massproduktionens behov, eftersom industrialisering var en oåterkallelig process. Enligt vissa forskare kan tanken på att tänka på design som en enhetlig och global aktivitet betraktas som ett av Bauhaus största bidrag till nutiden.
Fram till dess, under produktutvecklingen, togs inte hänsyn till konsumenternas smak. Från och med 1920 började flera företagare använda den programmerade och uppfattande föråldringsstrategin. Bilindustrin började anta och investera i marknadsföringsstrategier, tills dess användes endast i textil- och modebranschen.
Således började företagen att använda styling för att göra sina produkter mer önskvärda och stimulera försäljningen. Den styling dök upp i USA efter nedgången på börsen 1929 och kan betraktas som en filosofi av design för att accelerera försäljningen att bli en mer attraktiv produkt för konsumenterna.
Hannah Morgan i Unsplash-bild
Det största exemplet, vid den här tiden, inträffade på bilmarknaden, där styling uppstod från förhållandet mellan efterfrågan på låga priser (vilket krävde större standardisering i storskalig produktion av bilar) och den estetiska tilltalande och efterfrågan på nyheter (för behålla konsumentintresset). Denna strategi var så framgångsrik att den snart antogs av andra grenar av amerikansk industri.
1930-talet präglades också av redesignen av produkter och appliceringen av nya syntetiska material, såsom bakelit, ett fenolformaldehydharts, betraktat som den första helsyntetiska plasten (polymer), som kan omvandlas till objekt med olika användningsområden.
Josh Rinard i Unsplash-bild
Dessutom blev användningen av strömlinjeformning i bilar i USA populärt vid den tiden och visade framtiden för dessa maskiner. Denna praxis överträffade ögonblickets estetiska standard och gav en design med rundade linjer som om de var polerade av vinden. I bilar är den aerodynamiska formen, förutom estetik, funktionell eftersom den förbättrar fordonets stabilitet vid höga hastigheter, vilket också ger besparingar i bränsleförbrukningen.
Den strömlinjeformade rörelsen har blivit en trend som också skulle ses inom 1930-talets hem i USA. Den strömlinje har blivit en symbol för modernitet, framsteg och hopp. Designarna förstod att deras jobb var att göra produkter ”oemotståndliga”, vilket motiverade konsumenter att köpa och projicera sina önskningar och förhoppningar på föremål.
Vid den tiden blev den nordamerikanska ekonomin extremt beroende av obegränsad konsumtion som ett sätt att generera rikedom, det som blev känt som The American Way of Life , eller, på portugisiska, The American Lifestyle , vars största påverkan kan observeras genom avfallsfilosofin som genereras.
1940 framkom begreppet "bra design" som en form av reaktion på styling . En sådan rörelse sökte utveckling av hållbara, praktiska och funktionella produkter som fortfarande hade estetisk kvalitet och konsekvent värde. Men 1960 blev planerad och perceptuell föråldring strategier som tolkades som positiva, särskilt för ungdomar, och blev en vanlig praxis som används av industrier. Under denna period uppstod "Pop Design", som förkastade besattheten av funktionalitet och hållbarhet, upphöjd av "Good Design", och förklarade att designen skulle vara kort och rolig och skapa en design med en disponibel estetik.
I slutet av 1960-talet började ny kritik om denna strategi dyka upp och formgivare började ifrågasätta sig själva om deras roll i samhället. Konceptet "Good Design" kommer tillbaka som en form av reaktion och återigen kopplad till hållbarhet. Men under samma period utvecklades också postmodern design, som vägrade att betona endast funktionaliteten och hållbarheten hos produkter.
Slutligen, enligt postmodernister, bör produkter inte bara produceras som maskiner, för att utföra en funktion, utan också laddas med mening, eftersom människor inte bara använde en produkt som ett verktyg utan också som en ikon som representerar deras livsstil och sociala klass.
Enligt vissa studier tillskrevs populariseringen av idén om perceptuell föråldring Brooks Stevens, en berömd amerikansk bildesigner, från 1960-talet. Idén som Brooks fördjupade var att företagare skulle framkalla konsumenter genom annonser. att köpa under ett år och året därpå skulle företagare presentera nya produkter som skulle göra de förvärvade tidigare föråldrade. Även om vissa individer motsatte sig strategin, beträffande etik, erkände andra den som ett legitimt sätt att garantera marknader och därmed har minskningen av produkternas livscykel blivit återkommande i affärsuniverset fram till idag.
Perceptuell föråldring i samband med samtida konsumtion
Bild av Gilles Lambert i Unsplash
Som tidigare rapporterats hanterar uppfattande föråldring konsumentens önskemål, som får väsentlig hjälp från reklam på grund av dess stora inflytande på stilsmak och trender. Annonsering och media fungerar sedan som trendsättare och driver designprojekt genom att möjliggöra betydande exponering och närvaro i konsumenternas fantasi.
Genom reklam lyckas varumärken erövra sitt utrymme i konsumentens fantasi, som sedan stimuleras börjar utveckla önskemål och förväntningar på de framtida produkterna från varumärkena. Följaktligen blir utbyten och förnyelser, förutom en marknadsföringsstrategi, ett konsumentbehov.
Ett bra exempel på detta fenomen, i mobiltelefoniscenariot, var lanseringen av iPhone 4, 2010. Förväntningarna på denna enhet var så stora att den fick 600 000 order före försäljningen den första dagen av tillkännagivandet och första tre försäljningsdagarna, i 1,7 miljoner sålda enheter.
Dessutom, med tanke på några idéer från experter om individuell identitet, stöds perceptuell föråldring av önskan att uppdatera individens identitet. Konsumenten bygger sin egen identitet genom sina vederbörliga manifestationer som i många fall uttrycks i konsumtion.
Behovet av att uppdatera konsumentens identitet och strategin för perceptuell föråldring agerar ömsesidigt. Å ena sidan uppdateras konsumentens identitet ständigt tack vare förändringar i stiltrender skapade av perceptuell föråldring; å andra sidan finner perceptuell föråldring i detta krav en grundläggande del för dess funktion.
Således, i sin strävan efter tillfredsställelse, måste konsumenterna hålla sig uppdaterad om vad marknaden ställer till deras förfogande. Utvecklingen av nya produkter och konsumenternas efterfrågan växer tillsammans och etablerar perceptuell inkurans som en marknadsföringsstrategi i det samtida scenariot.
Avfallsproduktion
Den accelererade efterfrågan på nya produkter, tillsammans med för tidigt bortskaffande av produkter som fortfarande är i drift, leder till en förvärrad avfallsproduktion, med fokus på avfall.
Till exempel: enbart 2009 såldes över 200 miljoner tv-apparater, 110 miljoner digitalkameror och åtta miljoner GPS-enheter över hela världen. Med tanke på endast Apple-varumärket såldes 20 miljoner iPods, vilket snabbt kommer att betraktas som elektroniskt avfall.
I Brasilien ökar också konsumtionsnivån. Forskning tyder på att tillväxten i Brasilien under andra kvartalet 2008 och 2009 var 3,2%. Det är till och med möjligt att märka en ökning av förvärvet av hållbara varor bland familjer som anses ha låg inkomst, med en betydande ökning av genereringen av hushållsavfall per capita i förhållande till antalet invånare. Denna ökning, också relaterad till förändringar i våra vanor, till följd av de nya modellerna för nuvarande produktion och konsumtion. Stunder av ekonomisk kris tenderar dock att minska antalet.
I augusti 2010 godkändes federal lag nr 12,305 i Brasilien med hänvisning till National Solid Waste Policy (PNRS), som huvudsakligen tvingar företag (men också ger ansvar för slutkonsumenten och de offentliga myndigheterna) att ge en adekvat destination för avfall, inklusive elektroniskt avfall, för att inte förorena miljön.
För närvarande växer elektroniskt avfall tre gånger mer än konventionellt avfall och enligt FN: s miljöprogram (UNEP) kan situationen betraktas som mer oroande i tillväxtländer, särskilt i Brasilien, där generering av elektroniskt avfall kasseras av varje brasilianare når 0,5 kg per invånare.
Det är viktigt att notera att produktionen av grön teknik eller återvinningsprogram inte helt löser detta problem. Det är brådskande att se över den ekonomiska tillväxtmodellen som bygger på pelarna i den perceptuella föråldringen.
